原文地址：Resolution: Better Advertising
【小婧说】不错的文章，对企业的营销推广有一定的作用，译文如下：
解决方案：更好的广告宣传
文中介绍了能够帮助您提升广告宣传的十二种建议
新年了，您已经换了新的日历，同样的，现在是时间您应该考虑一下今年的新气象了。不管您怎么想的，请允许我说说我的12种提升企业广告宣传的方法，我想他们在您的企业营销中同样适用。
1、我会戒用感叹号。就像Wow!或者Ouch!一样把感叹号用在句子后面，千万不要用于增强一个人造的兴奋，例如Sale！感叹号是语法中用来表示大喊的，而大喊通常会造成头疼。
2、我不会说“把我的LOGO弄得更大”。你爱你的LOGO，你希望看见你的LOGO，但与你的商业前景无关。如果他们很容易就能看见它，他们就会翻过这一页。你的LOGO应该是最后的最值得回味的地方。
3、我不会发垃圾邮件。记住，垃圾邮件永远在它被发了的人的眼睛里。
4、我会给我的广告一个发挥的机会。广告运动的平均寿命是一年到两年，这段时间里，连你自己都会厌倦了自己的广告，但是要坚持更换广告语（或是新的广告主张）。学学Absolut vodka，它二十年前发明了到现在还非常有名且一直有用的“Bottle”系列广告。
5、我不会成为满足所有人所有需求的那种东西。Bob Lutz在九十年代创造了最赚钱的机器，因为它是众多买家的第一选择，而不是所有消费者的第二选择。他明白一个道理，你越是扩张的广阔，你受到的关注反而越少。
6、我不会将自己的媒体偏好转嫁到我的客户身上。也许你不喜欢乡村音乐而喜欢晦涩的专业杂志，但是你的客户也许正好相反，你的广告从未出现在某媒体上，并不代表着它不适合那里。
7、我会更倾向于冒风险。如果你想突出，那你就应该做些突出的事情。但是，必然的，做突出的事情就必须冒一定的风险。别怕为你的广告所冒的风险，这是你迎接下一个伟大时期的唯一途径。
8、我不会降价。降价很危险，因为它很容易并且很见效。但是“降价”有一个副作用，你一旦开始就很难停下，最后将陷入很深但收益递减。如果你感觉到非降价不可了，那是因为你的品牌或产品出现了比较大的你应该首先去解决的问题。
9、我不会促进竞争。无论你制定了很有野心的计划，抑或是你在广告上攻击你的竞争对手，你都是在给予他们赞赏。就做你自己好了，让你的姿态挑起他们对你的竞争。如果你真的比较好，他们会知道的。
10、我有勇气驳回营销调研的结果。营销调研结果表明Sony的Walkman不会有大的进步，它也说过New Coke被人们欢迎（这两个都是营销调研结果与现实不符的经典案例，小婧再补充一个：宝洁在中国推出的品牌润妍，当年也画了很多时间精力金钱做调研，结果上市撑不过两年就下线了）。Nike和Volkswagen从来不预演他们的广告，General Motors却喜欢做这件事，结果很明显。
11、我不会让律师来关心我的广告。不是针对律师，他们是帮助你规避风险的，看看第七条。
12、我不会污染。Bill Bernbach是六十年代创造力革命中的广告教父，他说：“我们这些专业使用大众媒体的人们，是社会的塑造者，我们可以让社会通俗化，也可以让它达到更高的层次。”
也许对新年来说，这是一个好的开始。下决心开始实践吧。
