什么是第二代企业网站?
所谓网络营销的一点随想 网络营销这个词我们经常听到,恐怕很多企业领导已经被什么自助建站、网络推广、竞价排名之类的服务公司打来的电话搞得很害怕了吧
作为自己也从事研究网络营销的工作,看到这种现状实在有点哭笑不得。大大小小的公司和形形色色的销售人员热情的销售着我们所创造出来并且已经陶醉了自己的各种各样的新概念,听上去非常先进、时尚,用起来却毫无实用价值,我们的领导们胆战心惊的买了这些东西,却发现自己也不明白到底买来了什么,到底有什么用
我们的销售人员擅长于创造(且不说杜撰)各种新名词,而我们的技术人员陶醉于各种所谓最尖端的技术运用,于是当我们试图向企业家陈述我们的产品时,我们就像在解说一个没有验证过的复杂的有机化学方程式一样,听的人云山雾罩。当企业的人试图讨论关于品牌、销售、订单和客户这些具体事物的时候,往往被这些概念一带而过,而且干脆被人投以鄙夷的眼光,认为你完全没有领悟先进技术的精髓还处在石器时代,事实上很多人从来没有明白CPA、CPC、IP和PV跟订单和回款到底有什么关系
我们创造的另外一个神话,是成功的让不少人把企业网络营销理解成一系列专业技术(当然,核心还是代表这些技术的产品,也就是我们正在销售的东西)的组合体,当我们听着所谓“会员管理系统+网上商城系统+先进订单管理系统+次世代用户营销系统+阿波罗X代优化服务+……”的时候,不由自主的就提前进入了28世纪,荷尔蒙立刻升高,一步就跨入了共产主义社会,立刻就与微软、IBM站在同一个先进科技水平线上。
我是一个不太懂得做饭的人,但我也知道并不是把熊掌、鹿茸、燕窝、鱼翅、鲍鱼炖在一起就能做出一道绝世佳肴,而且很有可能真这样做出来会无比难吃还会导致我上吐下泻;所以就连我这样的人,也起码知道合适的食材、配方和火候才是造就一道美食所必需的,而其中食材可能并非最重要的;如果我是虚不受补,吃那些太补的昂贵食材可能反而加速身体情况的恶化。这是一个浅显易懂的道理,但往往在谈到企业网络营销、网站建设的时候,我们却迷信一般的相信只要把各种先进功能组合在一起就是最好的;如果你问我,我会说那些熊掌鹿茸炖鲍鱼绝不是我想吃的,还是根据我自己的实际需要吃点青菜豆腐可能更有益也更美味。
其实网络营销是什么?我觉得最简单的理解就是按字面上:“网络+经营+销售”,网络是工具,经营是方式,销售是目的,利用网络来经营并达成销售,就这么简单,没那么多婉转曲折的解释。分众也好,刚左也好,都是不同派系的做法,只能代表某一类别的口味;而会员营销、博客营销、排名营销之类的,只是桌上的某几个菜肴。如果硬要把一点来代替全部,那就叫偏食;而不分青红皂白的吃,弄不好就会搞个食物中毒。

《大型企业网络营销状况研究报告》(2004)摘要版
企业网站设计原则(二)
企业网站设计原则(一)
企业网络营销“转向”
当Web2.0与企业相遇 将呈现新商业机遇
转载:正确理解TrackBackTraceback是Blog的一个重要特性,然而由于TraceBack的歧义性导致不少人都没有真正明白TraceBack的用途。
Traceback Ping在blog系统中广泛使用,简单说来,Trackback是网站与网站之间互相通告的一种方法。例如,当你读了一篇日志,想对此写下自己的感想,您可以把新的日志内容写到自己的博客上。然后向原来的那篇日志发送一个引用通告。通过这种办法,在原始文章的下面就留下了你自己博客中的日志的链接,这样对于同一个话题的讨论,可以不局限在一个博客中了。
Traceback在中国大部分被翻译做“引用通告”,因此带来一个很大的误解,不少人将TrackBack理解为引用地址,我经常收到一些莫名其妙的Traceback,点过去一看,原来只是转载我的文章而已,这显然是错误地理解和使用了TrackBack,将其误以为是“引用”的含义了,事实上TrackBack不是这么使用的。
举个例子来说明一下。比如你在我的月光博客中看了一篇感兴趣的文章,对这篇文章你自己有一些看法,但是如果你写的文字较多的话,通常会超过评论字数的限制,这时候你可以在自己的Blog中写下看法,这样带来的好处是字数不受限制,而且还利于以后维护,但是你怎么告诉我你写了这个评论呢?如果没有Traceback的话,你只能将你的链接URL地址回复在评论上,但有了Trackback Ping,就不再需要这样做了,你只要通过Trackback将你的文章信息Ping过来,我的Blog系统会自动接收来自其他Blog网站Trackback Ping,并将其发布到文章中,这才是Trackback的正确用法,可惜国内大多数Blogger还没有形成正确使用Trackback的习惯。
Trackback在中国这个特殊环境也会产生一些问题,就是Trackback Spam(垃圾引用),实际上和垃圾留言一样的性质,但是由于Trackback的特点,又难以按照垃圾留言的方法进行处理。
Trackback的协议本身很简单,没有验证的功能。只要你发送一个合法的Ping过来,程序是必须接收的。只要找到执行这个功能的程序文件并且找到每一篇文章引用地址的规律就可以大量发送Trackback Spam(垃圾引用)了。目前Z-Blog的Trackback非常有规律,很容易被Spam,我能做的只有使用nofollow标签来处理,无法解决根本问题。
当然解决问题也不难,就是我们在生成Trackback地址的时候,增加一个加密的校验码,比如对于文章ID的一个特殊的MD5摘要,将这个无规律的字符串放在Trackback地址中,这样如果别人发过来的Ping中该校验错误,就可以认为是Spam,否则则认为是正确的Ping。这大概也是MSN Space的Url看起来特别奇怪的原因之一了,以后我要是有时间的话,我会写一些具体的Z-Blog的实现代码来完成这个功能。
转载地址:http://sharo.anyp.cn/blog/archive/233251/061011160418203.aspx
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