“对不起，我们的头说，你们网站跟我们相关性不大，不想交换”。某行业信息门户的市场人员在QQ上对我说。

    自从几天前上面给我派发了商脉通友情链接交换的任务后，这样的客气话我听到了几次。从QQ的窗口上闪出这样的信息，我只能苦笑。我给两个国内知名的黄页网站发的邮件被系统退了回来，不知道是邮件地址失效，还是被当作垃圾邮件退了回来，总之是无功而返了。有个行业咨询网站的市场总监在听我的电话介绍后说，“行，给我发邮件吧”。邮件没发，我就已经知道结果了。电话后发邮件，这种外企流行的“大公司作风”后的隐藏语，真实含义是“行，我看看，但我没兴趣”。

    “页面等级和网站排名，是什么呀？”有人在接到我的信息留言后问。我摇摇头，混互联网的人还有这么SB的吗？

    其实，交换友情链接，主要的作用是提高网站的页面等级，增强网站在搜索引擎的表现力。高质量的反向链接数越多，对网站的帮助就越大。怎么样算是高质量的链接导入？这是搜索引擎优化（SEO）的学问了。简单的说，GOOGLE的页面等级PR比自己高的网站，链接到自己，等于别人给你投了一个信任票。为了获取信任票，你得给别人对等投票（友情交换），或者补偿（商业购买）。

    一些网站会把友情链接的要求写明，比如PR多少，怎么交换。遇到这样的网站，我觉得找对人了。有的会用流量做标准，比如每天多少访问IP，这些是不够专业的网管发布的。遇到这样的人，估计你得解释半天，还不能让人觉得你盛气凌人，谁让你主动找上门呢？

    看一个网站是否有“技术含量”，我把鼠标一拉，把首页从上往下看一次，就会给出评分。网站的设计、结构、内容、用户体验等运营细节，第一眼一般就能感觉出。

    我算“懂”互联网吗？

    也许吧，黄健翔说自己是知识分子，理由是自己有一个学士学位，球迷认可了这个“知识分子”。照这个理由，俺们得庆贺，俺在互联网做了几年，不是知识分子，该算一个“知道分子”吧？但是，这几天我这个自称“知道分子”却开心不起来。因为一些有意思的网站很是让我汗颜。

    说“有意思”，不是这些网站在产品和运营上多么好。恰恰相反，这些网站的产品很粗糙，网站流量也不大。比如一个做企业网络名片的，就是在网页上放一张类似现实中企业销售人员的卡片，有公司名称、营业范围、联系方式这三个商业信息。但这样粗糙的网络产品，硬是能卖上千个，还卖给了许多大企业。这玩意，有点类似“百万格子”，过去我可能会开骂那些企业SB，花了冤枉钱买没用的东西。但今天，我服了，真服了。赵本山能“卖拐”，不是说这拐真有用，而是这柺的主人会卖。商人的本质，就是做买卖。从这个角度讲，会卖的商人，就算是奸商，他也值得你钦佩。

    当然，这种忽悠来的生意，是长不了的。丁磊曾经说，“如果一个网站的流量IP数两三万，广告却卖了千万，这样的事情我们不能做”。成功的企业，提供真正有效用的产品和服务，才能长久不衰。商脉通在企业网站和网络营销上是个好产品，俺相信假以时日，这样的产品必会赢得一批企业网商的。（秦兴 兴之所至）

 

    有媒体报道，继“炒房团”、“炒煤团”、“炒油团”之后，温州民间资本开始转向创业投资。消息说，温州炒家“已认识到了IT互联网的可投资性”，计划将募集到的资金，投入到互联网领域。

    资本生来就是逐利动物。如果温州炒团进入了互联网，也不足为奇。网盛科技登录深圳股市，成为国内第一家互联网股票，百倍的市盈率并没有吓住股民的豪情，三次涨停的奇迹，让很多民间资本惊叹，原来互联网还有机会！的确，互联网进入中国10年了，国内资本市场才送上了第一家真正意义的网络股。

    今天，没有人会怀疑互联网有没有用。但投资互联网能否成功，则是一另外一个命题。有人说，进入互联网的门槛不高，租空间买域名配几台电脑，招几个会打字上网的人，就可以像模像样地建起一个网站了。如此低门槛，很容易让人想起改革开放初期的一个名词：皮包公司。皮包公司亏了，没啥大不了。真想把互联网当成实业去做，这就需要好好衡量了。互联网的水已经很深，即使没有大的泡沫，几个小漩涡就能把创业者吞没，你还连个影都没见。

    如果TMT领域还能产生奇迹，这样的机会已经不多了。最近两年，随着web2.0的兴起，国内外数十亿的风险投资都在观望，真正下注埋单的屈指可数。这些VC的专业性不容置疑，创业投资“九死一生”的成功概率，足以令后来者却步。虽然许多互联网的从业者会调侃，国外的VC很多也是“疯投”，投了一些被“忽悠的网站”，但是，一大片的新兴商业网站，自身也没有找到盈利模式，许多创业者本身没有互联网运营的经验，假想复制国外或者传统行业就能成功。遗憾的是，画饼并不能充饥，如果VC们都疯投了那些只会描述未来愿景的网站，把水搅浑了，淹死的会更多。

    温州炒商的精明，举国皆知。温州走出的网络大佬丁磊在媒体和高校走秀时，常引用这段老家的成功故事：“打火机的利润就几分钱，但我们温州人就是能把打火机卖到全世界”，这说明温州也有一批真正做实业的商人；新闻报道说西班牙皮鞋城、俄罗斯中国街被鬼佬烧了，那些也是温商开的。然而，这次的故事不是炒房炒楼，也不是卖鞋卖打火机，是搞风险投资，而且是一个高度专业性、有技术含量的互联网领域。在这里，国外有经验的成功阔佬雅虎、AOL、EBAY、GOOGLE们水土不服，节节败退。温商们还能挖到金矿吗？如果还是炒买炒卖的心态，这接力棒估计找不到人接；如果是想当实业大干一番，咱们等着瞧吧，也许整出下一个网盛也未可知。(秦兴 胡言乱语)

 

    韩国互联网咨询委员会的专家预测，到2010年的时候，韩国互联网广告营收，将全面超越电视广告营收。韩国提供的这个报告，是对网络广告、电视广播广告的增长率进行对比分析后得出的结论。根据数据显示，2006年韩国互联网广告销量，足足比2001年翻了五倍，达到6.805亿美元，与此同时，韩国本土广告市场整体增长率只有15％。韩国专家说，目前韩国国内广播广告市场已经基本趋.........    点击查看全部内容

    路透社报道说，根据国际调查机构Ipsos-MORI最新调查结果显示，博客已经成为了一种可信的广告载体。博客广告的可信度甚至高于电视广告。

    博客成为广告载体，这个趋势不容置疑。但笼统的说博客是一种可信的广告载体，这个说法有些武断，需要具体分析。国外博客上挂的广告，主要还是Google Adsense的文字广告和banner广告。banner广告就不用说了，网络上普遍都有，谈不上特色，是一种官方强行性投放的广告，可信程度与报纸的版面广告和电视上的形象广告相似----信不信由你。博客上的Google Adsense广告，是博客主人为了获得一定经济利益，把一段广告代码添加进自己的博客后，由系统自动推荐的一组文字广告。可以说，博客主人选择Google Adsense广告，目的就是获取点击的广告分成，广告的内容与他个人毫无关系，犹如报纸上发布的分类信息，真实性与报纸无关，也谈不上可信的问题。

    国内的一些博客网站，推出了博客广告联盟和博客金行。这两种广告的性质和Google Adsense一样，广告的内容和博客无关，博客挂广告的目的也是要把点击换为实实在在的钱。因此也可以认为，所谓“高端群体推荐的广告品牌”不过是一个噱头，博客主人更关心的是这些广告位的出租能给自己带来多少收益。

    那么，博客的广告信用高，应当是另有所指。国外的那个调查拿出一份数据说，1/3的欧洲人表示，曾因在网上看到某些产品的负面评价而放弃购买该产品。而52%的人表示，曾因为看到某些产品的正面评价而购买了该款产品。我个人觉得，老外费力得出的这个结论，中国的老祖宗们早就知道了。“众口铄金”和“众矢之的”这两个成语，说的就是口口相传的正负作用。因此，博客的广告信用高，探究的应该是博客非硬性广告（hard sale）的东西。

    提高博客广告的信用，关键是广告要跟博客的个人信用联系起来。在表现形式上，通常是博客们在页面或者文章里推荐某一具体品牌或者某一产品，而这种推荐是主动行为，不是被动选择也不是转载。举例说，某博客在一篇日志说自己买了一个IBM笔记本，用得如何如何爽。这篇日志可能不是一个广告，IBM没有给博客广告费，但这个日志的信用程度无疑比那些吹嘘产品怎么怎么好的硬性广告，更让其他人信服。

    既然让博客自己说更有说服力，博客广告的方向自然是多往这里边想。目前在国内被吹得比较多，认为与博客的口碑结合的广告是“博客体验式营销广告”。这种体验式营销的做法是，博客们免费获得产品，但前提是必须把产品的使用体验写到博客上。“只要你写，我就送”，这样一来，就会形成了许多评价该产品的博客文章，通过庞大的“广告软文”实现博客关系传播。
    如果这种体验写作有效，博客上可能会枪稿泛滥。博客主人究竟是无病呻吟，还是有感而发，网民们得自己去辨别了。不过，与电台的医药广告“托儿”满天飞不同的是，电台广告上的那些托儿是无孔不入、防不胜防的；博客上的广告托，至少还有博客这个阵地，一个博客是不是做了广告托儿，从博客的整体内容就可以判断一二。从这个角度上讲，博客广告是有其内在的信用识别机制的。这种信用机制，促使博客主人谨慎发布广告信息，言行与其个人信用一致，否则个人名誉受损。

    为什么博客广告最可信？相信答案已经有了。博客是个人现实生活的网络复制，博客信用有一个积累的过程，博客的个人信用高，博客自己发布的广告的信用就越高，这与现实生活中“熟人的话是可信的”相吻合。有人会骂一些代言虚假广告的明星是婊子，我相信普通的博客不会这么做，除非他写博客的目的就是当婊子。