韩国互联网高潮迭起

韩国互联网咨询委员会的专家预测，到2010年的时候，韩国互联网广告营收，将全面超越电视广告营收。韩国提供的这个报告，是对网络广告、电视广播广告的增长率进行对比分析后得出的结论。根据数据显示，2006年韩国互联网广告销量，足足比2001年翻了五倍，达到6.805亿美元，与此同时，韩国本土广告市场整体增长率只有15％。韩国专家说，目前韩国国内广播广告市场已经基本趋于饱和，五年之内市场增长率只有可怜的10％。

互联网广告的市场份额超过电视广播报纸这些传统广告，这真是颠覆性。不过，从各种资料看来，韩国现象只是个特例。全球范围内，网络广告在未来几年占据的总广告份额还不到10%。

各媒介的全球广告开支，2005-2008，单位：百万美元

	2005	2006	2007	2008
电视	149,910	158,982	167,140	177,650
报纸	118,989	123,053	126,844	131,115
杂志	52,821	54,666	56,995	59,407
广播	34,232	35,323	36,448	37,746
互联网	18,568	24,091	29,149	34,164
户外	21,753	23,298	25,011	26,807
影院	1,690	1,798	1,931	2,099
合计	397,962	421,210	443,519	468,988

各媒介占整体广告开支的份额，2005-2008，单位：%

	2005	2006	2007	2008
电视	37.7	37.7	37.7	37.9
报纸	29.9	29.2	28.6	28.0
杂志	13.3	13.0	12.9	12.7
广播	8.6	8.4	8.2	8.0
互联网	4.7	5.7	6.6	7.3
户外	5.5	5.5	5.6	5.7
影院	0.4	0.4	0.4	0.4

全球各地区的广告开支，2004-2008，单位：百万美元
（资料来源：ZenithOptimedia（实力传播），laolu的博客）

从这些报表看，即使从2005到2008年，互联网广告开支将增长84%，传统广告短期内的霸主地位仍然难以撼动。当然，互联网的增长速度太快，很多预测还是有些保守，比如google，发展之迅猛，几年前谁也想象不到搜索广告今天的成功。

俺个人觉得，韩国的互联网颠覆了传统媒体，和韩国自身的特点紧密相关。韩国太现代化了，在网络水平上甚至超过了美欧国家。举个熟悉的例子，韩国最成功的社会化网站cyworld。它拥有1800万个注册用户，超过韩国人口4800万的三分之一。cyworld在韩国是实行实名制的，这和国内的网站大放卫星不同。再看看中国的情况，互联网信息中心公布的数字，中国的网民才1.3亿，不到总人口的十分之一。如果全世界的网络普及水平有韩国这么高，还有什么是不可能的呢？

有意思的是，韩国专家的报告说，旗帜广告和文字广告，将成为互联网广告市场的两股主要力量。俺觉得这个结论似乎不太符合主流趋势，甚至有些落后了。根据eMarketer的资料整理显示，2005年上半年美国各形式网络广告中，搜索引擎广告市场规模最大，其次为大屏幕背投广告，这两种广告形式最受欢迎，其后依次为通栏广告、分类广告、富媒体广告、文字链广告、赞助型广告、电邮广告和植入式广告。