“我知道互联网是有用的，可是我们的网站建了几年了，也没几个人来看过，你能告诉我企业网站应该怎样做吗？”广州一家机械制造企业的总经理陈先生很困惑。3月18日，在广东商业联合会主办的《电子商务时代的企业网络营销》讲座上，互联网名人、广州时代财富公司总裁张静君女士遇到了不少这样的问题。
“许多做企业的朋友都提出这个问题，这让我们有些意外。互联网进入中国十年了，但相当多的企业对互联网的应用还是摸不到门路。”张静君很有感触的说。六年多前，从广州电信局离职后，张静君建立了广州甚至中国最专业的网络顾问公司广州时代财富公司，致力于企业网站服务。很快，广州时代财富便以专业性赢得广州政府、广交会、安利中国、广州丰田、广东省建设银行等一大批政府机构和知名企业的高端客户。
“高质量、高标准的专业服务，是我们一直以来赢得大客户的法宝。网站服务贵在专业性，只有遵循行业的规律，才能做好。”张静君认为，一个好的企业网站，应该包含以下几个要素。
让别人记住你在网上这张脸
企业网站就是企业在互联网的另一张脸。要让别人记住你的新脸，企业需要有与众不同的东西，让人印象深刻，记住你。
一个企业网站，能让人容易记住的地方很多。网站的页面美观大方，会让浏览者感到舒服，加深印象。不过，网站漂亮，并不等于网站的页面追求古怪的花样。许多企业网站都选择把花俏的动画当成首页，其实这么做对访问者并没有多大的帮助。企业网站是为了展示企业信息的，因为简洁明了的页面，会帮助读者便捷的找到需要的内容。
好的网站域名，无疑也是企业网站的关注点。一个简单好记的域名，让别人记起来很方便，也会加深浏览者的印象。一般来说，合适的企业网站域名，应当选择与企业名称接近的英文单词或者中文拼音，域名简短为宜。域名应避免选择一些半中半英的混合词组。
不过，随着域名注册越来越多，“好”的域名已成稀缺资源，企业也不必过分强求。注册一个合适的域名，进行合理的网站推广，也能让更多的人找到企业。
网站要推广，酒香也怕巷子深
许多企业以为把网站建好后，在网上有个“形象店铺”就会有人上门。其实这个想法只能是一厢情愿。现在国内的网站不下百万个，每天发布的网页数以亿计。在这个信息爆炸的年代，没有人能闷声发大财。酒香也怕巷子深，企业都需要做广告，更何况网络信息汹涌呢？
企业网站本身就默默无闻，不像门户网站那样具备大量的“粉丝”和源源不断的信息。因此，要想获得更多人的关注，网站的推广是必不可少的。对企业来说，可以选择的网站推广主要有这几种：投放媒体广告、行业网站推广、搜索引擎推广、论坛和邮件的流氓式推广等等。
媒体广告的费用是所有网站推广中最昂贵的，不是一般的企业所能承受。行业门户推广，主要是成为行业门户的付费会员，享受信息发布和电子交易的服务。搜索引擎推广，可选择购买搜索引擎的竞价排名，或者通过提升网站价值让自己的信息自然检索靠前。搜索引擎推广，是目前中小企业最适合的推广方式。至于邮件或论坛推广，就是到论坛发帖子或者群发邮件，这种推广属于“流氓”方式，效果一般都很差。
网站自身要“活”起来
企业网站搭建好、发布以后，不是企业什么事都不用管了。企业网站要吸引别人，自身就要有“料”，让读者觉得你这个网站有东西值得持续关注。有的企业网站一两年也没变化，内容不更新，这样的网站，你能指望访问者来了第二次，还会来第三次吗？
可有些企业主认为，企业的网站也就是发布产品信息，最多一年换一两次，除此之外公司没有什么需要更新的了。我们认为这正是企业网络营销的一种误区。假如你认可公司的网站是一种营销工具，那么还会认为“公司没什么需要营销的”吗？
网站渴望有活力，企业就需要有人对它进行管理、培育。及时地更新企业的动态新闻，发布企业新产品和新服务的消息，展示企业员工的生活等等多方面展示企业的文化，这些会让人觉得企业的网站“有内容可看”。而及时地对客户的信息进行反馈，不论是留言处理还是邮件反馈，这都能体现出企业对客户的重视，赢得客户的心。
企业网站要打“有效”牌
“做企业网站，最关键的是打‘有效’牌，把它用好、用活，把它的价值发挥出来。”这是张静君十多年来的互联网运营心得。
“我们一直寻找一种方式，让普通企业都能轻松享受的专业网站服务，省钱又省时、见效快。去年12月我们推出了商脉通的企业网络平台，从这几个月的客户反馈来看，我确信我们已经找到了这条释放企业网站价值的有效捷径。”张静君对记者说。
“商脉通的优势，是一步到位帮助企业把网站用好。”网络营销专家冯英健介绍说，“商脉通不但是一个企业自助建站系统，让企业做出一个漂亮的网站，而且商脉通是对搜索引擎长期研究后的产品，它能帮助企业持续、健康的提高多个产品关键字在主流搜索引擎上的排名。同时它本身还满足了企业在行业门户的信息发布需求。”
香港新财富外贸公司的王美贤小姐认为，是商脉通让她从一个网络菜鸟，突然变成了网络外贸高手。“我们用商脉通做了一个英文版的企业网站，没想到一个月后，土耳其的客人找到我们，签了1500万的订单。”王小姐说，“我们其实什么也没做，就按照商脉通的要求填写了产品关键字和一些行业文章，结果产品排在搜索引擎的第一位，客户就是这样找到我们的。”（秦兴）
本文原载于2007年3月30日《赢周刊》
