（赢周刊报道）企业上网“路线图”

企业上网“路线图”

    从互联网登录国内后，企业一直是对网站应用渴求最为迫切的。综合企业网站的发展过程，一般主要经历如下几个阶段。

    第一步企业资料上网

     企业的普遍需求是把企业的宣传资料搬上网，“在网上安个家”，在网络展示企业的形象。这是企业上网的起步阶段。这个阶段，企业能选择的服务有这么几种：企业自助建站、委托专业建站、行业门户网站登记企业资料简易建站、商脉通企业网络平台。

第二步：企业推广、探索期

  企业把自己宣传资料发布到网上后，开始了网络推广和探索期。这体现在企业需要把网站的功能放大，让更多的人找到自己、关注自己，甚至和自己做生意。这一阶段，企业选择的服务一般有：网站广告推广（包括投放分类广告、邮件推广、搜索引擎竞价排名等）、加入行业门户会员（包括购买阿里巴巴诚信通、慧聪买卖通等）、商脉通网络平台等等。

第三步企业品牌塑造、企业文化展示

企业上网后，获得了一定的关注度，甚至已开展了网络营销。这时侯，企业需要进一步提升自己，这就需要打造企业在互联网的品牌，把企业的文化展示出来，赢得更广泛的认知。这是企业发展的高级阶段。在这个阶段，企业需要把网站的内容变得丰满，全方面显示出企业的底蕴。企业选择的网络服务一般有：升级到更专业的网站、外包大型门户网站的频道、栏目等。

企业上网，走对第一步很重要

    “即使老板不上网，企业也要上网”

    商场如战场。信息高速发展的今天，互联网已成为许多人工作、生活不可缺少的工具。企业网站的重要性也日益明显，越来越多的企业借助互联网展示企业形象、拓展市场。

    “即使企业老板不上网，企业本身也一定要上网。”网络营销专家冯英健博士对记者说。“如果企业现在还没有意识到互联网带来的革命性变化，并充分利用这个营销工具，那么失去的将可能是整个企业的营销竞争力”。冯英健博士1998年就从事企业网络营销实践与研究，他最大的体会是，互联网为企业竞争提供了更多的方式和更好的机会。

    “在互联网越来越普及的经营环境里，中小企业面临的不是与大企业竞争，而是和规模与自己接近的同类企业竞争。只要比竞争者领先一步，企业的发展就会超过竞争者，取得优势。”在冯英健看来，互联网就是提高企业竞争力的那一把利器。

    “便宜的不专业，专业的太昂贵”

 “企业网站是一间跨越地域、永不关门的店铺。”在2003年的“非典”之后，国内大大小小的企业网站如雨后春笋般冒出来。然而，几十万的企业网站，相对国内千万的中小企业来说，仅仅是冰山一角。

“许多企业目前没有网站，主要的原因是担心企业网站需要大投入，制作和管理的成本高。”广州一位网络公司的项目经理陈小姐对记者说，“众多企业虽然知道企业网站的益处，但本身对企业网站没有头绪，不知道怎么注册域名、该找谁去做、该花多少钱、怎么维护管理、怎样推广等等，企业被一连串的烦琐问题困扰，网站建设就被搁置了。”

    据悉，目前从事网站承建的网络公司可谓鱼龙混杂，企业网站的制作管理费用也从几百元到数十万元不等。“有的公司打出了‘只需要几百元就拥有企业网站’的旗号，其实这种企业网站只是相当于最简化的企业网站页面，给你几个页面和几个栏目，送个二级、三级域名甚至一串数字字符做企业的域名。这些所谓的企业网站不但达不到网络营销的效果，而且因为其简陋和不专业，在一定程度上甚至影响了公司的形象。有的公司提供了包括域名注册、虚拟主机托管、企业邮箱、网站规划、页面设计制作、系统开发管理、网站维护在内的一揽子服务，这种服务都非常专业，但费用一般都在几万元以上，不是一般企业能承受得起的。”

    “便宜的不专业，专业的又太昂贵，这是企业上网的最大的问题。”陈小姐说。

“我们没有理由不选择商脉通！”

“其实我们的需求并不高。不需要太华丽的页面，有独立域名，自己能管理网站就可以了”。民间文物收藏品鉴定会的唐先生对记者说。唐先生建企业网站的理由很简单，“我需要一个网站，可以及时发布鉴定会的信息。”

去年12月的时侯，唐先生听朋友介绍了商脉通，了解到商脉通的网站发布平台能让企业自己建立网站，操作和管理简便，不用学专业知识就能做好，他就用了商脉通尝试一下。可没想到，这个网站三个月后成为最热门的收藏品鉴定专业网站。现在，在搜索引擎找“单国强，李宗扬，连少卿”等国家级专家的名字，都会查到这个“民间收藏品鉴定网”。

     “商脉通不但提供空间，独立域名、网页设计都可以自己定制，员工能参与管理，而且搜索引擎表现也给网站带来了客户，我们没有理由不选择它。”唐先生微笑着说。（秦兴） 

    本文原载于2007年3月16日《赢周刊》