搜索引擎已经成为中国数字市场中当之无愧的明星，然而在历经连续18个季度的高速增长后，搜索引擎正在进入一个相对平稳的发展期。娱乐查询造就了中国搜索引擎市场庞大的查询量规模，这种“搜索引擎+内容+社区”的独特方式，虽然缺乏盈利基础，却正在逐步构建珍贵的用户粘性。
2007年的搜索引擎市场，竞争焦点集中于3个领域：查询量及其结构分布代表了搜索引擎企业受到网民的欢迎程度;客户拓展及广告渠道是搜索引擎收入的主要来源;广告联盟已经成为影响搜索引擎发展的未来主要变量。
就查询量而言，中国已经超过美国，成为世界最大的搜索查询量地区，这主要归功于中国数量庞大的年轻网民和以内容娱乐为特色的娱乐查询的快速发展。
1、相当大比例的查询集中于以内容为主的垂直查询，比如音乐搜索(百度音乐)、图片搜索(雅虎图片)、视频搜索等等，这类查询能够转化的搜索广告非常少，商业价值尚待挖掘。
2、另外一种娱乐查询体现在“搜索+社区”的互动模式上。
在客户拓展及广告渠道方面已经出现了一些格局性的变化：
1、 广告市场份额的集中度在进一步提高，2007年百度、谷歌和新浪的市场占有率将超过90%，流量、品牌和渠道构成了高度的市场进入壁垒。
2、搜索引擎渠道的变化将会逐步发展明朗，如何在鱼龙混杂的搜索渠道中平衡直销和渠道的发展关系将成为搜索引擎们面对的关键挑战。
3、中小企业对于搜索引擎的投入仍然属于随机购买型，少数行业的企业因为购买时间早，形成了稳定的购买习惯，大量的企业仍然处于尝试阶段。
根据IDC对于“Google Effects”模型的最新修正，广告联盟已经成为影响互联网经济的重要因素，来自网站直接查询的查询量增长迅速，已经占据了世界总查询量的50%。
