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| 内容提要： |
| 本书是一本全面论述网络广告的电子商务方向教材。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和网络技术三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、一般原理、策划、设计、制作工具、方法、发布、交换、效果评估、管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。 |
| 目录： |
| 第1章 网络广告的崛起第2章 网络广告的一般原理第3章 网络广告策划第4章 网络广告设计第5章 网络广告制作第6章 网络广告发布第7章 网络广告交换第8章 网络广告效果评估第9章 网络广告管理附录 |
