“搜索营销已进入谋略时代。”日前搜狗发起了一场名为“搜索营销谋略论”的大讨论。在论坛上，以搜索营销服务商身份著称的搜狗新抛出的行业新观点，在业内和企业界反响强烈。
谋略时代
搜索营销拐点将至
“搜索技术的不断升级已引发了搜索营销的新革命，搜索营销策略将成为企业搜索营销成败的关键。”搜狗市场部经理曾佳女士在接受《市场报》记者采访时表示。她认为，目前我国企业的搜索营销应用层次普遍较低，通过这次讨论，将有助于企业的成熟及行业的持续发展，也体现了整个搜索商业产品市场服务为王的趋势。
2001年，搜狐分类目录开始收费登录，标志着搜索营销正式在国内兴起。当时搜索营销主要是建立在人工分类目录的基础上，在固定的时间内购买固定的关键词排名进行展示，推广展示位置的出现机理相对比较简单，再加上整个市场刚刚启动，竞争不太激烈，因此企业在这个阶段进行搜索营销需要考虑的问题也比较少。
几乎在同时，国际上竞价排名的鼻祖Overture推出的Bidding Listing开始引起同行的注意，通过企业为每个点击的出价高低来确定在搜索结果中的排名位置。展示机制的复杂化也对企业提出了更高的要求，这个时候企业需要考虑竞拍价格、选择的位置等较多因素，因此在相关论坛中出现了竞价投放技巧的讨论。
随着搜索引擎上下文分析技术引入竞价产品，竞价信息能够出现在更多的平台中。同时，竞价信息的相关性也成为保证效果的一个非常重要的指标。竞价信息的展示需要有价格、相关性、网站质量等等多方面的因素来确定，另外再加上多元化的搜索商业产品出现，搜索营销的专业性逐渐凸显了出来。
在此次论坛上，搜狗营销提出了“搜索营销已进入谋略时代”的观点，对此，曾佳经理对《市场报》记者解释说，首先，搜索技术是推动搜索营销发展的原动力，拥有多年的技术积淀则是搜狗此次抛出前瞻性观点的重要支撑；其次也希望借此机会为企业提供更多营销技巧上的支持。
企业运用
技巧有助于营销层次的提升
此次论坛还为企业与专家之间搭建了一个对话交流的平台，很多企业也踊跃分享自己的搜索营销经验。不少企业也在讨论中意识到了自身在搜索营销领域中的误区或盲区、在技巧上的欠缺等，收获颇丰。
一位企业代表表示，今年中小企业发展普遍遭遇冰冻期，为了积极应对“大考之年”，企业已决定在搜索营销技巧上下功夫。不仅成立了专门的团队，将搜索营销纳入企业整体营销策略之中，还开始重视对搜索营销策略的研究。
“随着搜索引擎技术的不断升级，搜索商业产品的多元化、智能化特征已非常明显，这对企业搜索营销提出了更高的要求。”搜狗市场部经理曾佳女士认为，企业要想利用搜索营销，实现更全面、更准确地覆盖目标客户的营销效果，需要更多的知识、技巧和经验。如今，企业不仅需要驾驭更加智能化的搜索商业产品，还要面对日益加剧的搜索营销市场竞争。因此只有具备搜索营销谋略——知识丰富、技巧纯熟的企业，才能最终达到营销预期。
对此，搜索营销专家指出，随着企业间搜索营销竞争的加剧，搜索营销知识和技巧的欠缺已成为制约搜索营销效果的关键。对企业来说，关注技巧的推广无疑有助于其搜索营销应用层次的提升。并且企业用户也是搜索引擎商业产品市场赖以生存的土壤，日趋成熟的企业用户也有利于整个行业的持续健康发展。
